新加坡用網路行銷來「促婚」

Posted: 2009/07/31 in 新聞與政治
大學專討同組組員儀婷寄來一封mail很棒ㄉ信件
這類廣告勝過每天唇槍舌戰的阿扁新聞
或是冗長拖戲棚重一開播到結束不斷地勾心鬥角的連續劇娘家

我看起來雖然名為『促婚』但是用來『固婚』也是很不賴的宣傳
大家都知道新加坡是一個不分種族、民族的國家
在這個融合的國度中彼此的衝突更多更強
而台灣呢?這支廣告正是可以給台灣一個不管多方面問題之下的一個借鏡
總之太多影射在其中
都是可以運用想像的
您覺得呢?


"Funeral" is a new TV commerical launched by the Ministry of
Community Development, Youth and Sports (MCYS) which looks at
relationships in a different light, through a woman at her husband’s
funeral. Ultimately, the TVC celebrates the beautiful imperfections
that make a relationship perfect. This is fresh off MCYS latest
Viewers’ Choice 2008 win for last year’s Family TVC which promotes the
importance and value of family bonding. (With Chinese subtitles.)

很厲害的創意!一個廣告,信息卻包含了家庭、夫妻關系、親子甚至 在種族關系!

新加坡用網路行銷來「促婚」,3分鐘寡婦廣告引發瘋狂討論

五月初,新加坡那邊出了一則很特別的廣告,在電視上播出後,引起極大的爭議,各位可以點上面參考一下。這則廣告是由新加坡國家級的「社區發展部」所拍攝(Ministry of Community Development, Youth and
Sports
)它是一則「支持婚姻」(pro-marriage )的廣告,據說兩年前新加坡曾有一場市調,顯示許多適婚的新加坡年輕人仍在待婚中,因為找不到完美對象。

  這則「促婚影片」只有3分鐘又2秒:主角是一位印度裔太太,悼念著她剛死去的華裔老公。她的悼詞和大家預期不同,她竟然當著全體親友描述著她老公在床上如何的「打鼾」和「放屁」,還當場模仿這些聲音!如果老公還活著,應該會窘得想找一個洞鑽吧。

 這部影片的開始,司儀說:「李太太(即那位寡婦),妳應該有些話想說。」這位太太上台了,全場靜默。

 「今天,我不是要來讚美的,我不會說他有多好,因為很多人都已經說了。今天我想和大家分享一些可能讓大家比較不自在的事。」

 她說,「我想先從他在床上的表現說起。」

 台下觀眾眼神都是問號,看著她繼續說--

 「你們都有碰過,早上啟動汽車引擎啟不動的狀況嗎?」

 當場她學了發動引擎的聲音,但聽起來根本就是打鼾聲。這位寡婦學得嘴巴都歪了一邊了,這樣鼾了兩趟,然後幽幽的說:「well,大衛(她的老公)的打鼾,完全像是這樣。」

 大家開始笑了,鏡頭轉到她的女兒,表情顯然有點怪,大概是不解為何媽媽要說這件事?有些老夫妻也一邊笑一邊微皺眉頭,這場合好像說這種事不太對吧?

 「但,打鼾只是開始,」寡婦繼續說:「他,也會……放屁!」

 ,好像好多人都有類似的經驗呢。「有些晚上,他放屁放得太大聲,還會被自己驚醒!」

 

 全場更是會意的笑了,她說,「大衛會驚慌的問,那……那是什麼聲音?」

 「這時候我會說,親愛的,是隔壁的老狗在放屁啦,放心繼續睡吧!」鏡頭轉到好幾個太太笑得摀嘴,坐在旁邊的老公面露尷尬。

 

 台上的寡婦,此時語氣一轉。

 「你會覺得,這很好笑是嗎?」她緩緩的說,「不過,當大衛真的病得很重時,這些聲音至少讓我知道,我的大衛『仍然活著』。」

 她轉頭望向大衛的遺照,哽咽了:「現在……我終於再也無法在睡前聽到這些聲音……。」

 

 全場有如冰凝。

 

 
到生命的最後,」鏡頭轉向這位寡婦孤單的身驅,看到她緩緩的說。「總是這些小小的事情,讓我們永遠記得。」(In the end, it s these small things that you
remember.

「是這些小小的不完美』,一起組成生命的『完美』。」(It s these little imperfections that make
them perfect for you.

 

 鏡頭轉向她的兒子和女兒,兒子大約高中年紀,女兒是初中年紀,他們看著台上的母親,專心聽著媽媽說話。

 

 「所以我想告訴我的子女,有一天,你也能找到你們生命中的伴侶,他們會像你爸爸在我眼中一樣『不完美得很美』。」

 So, to my
beautiful children: One day, you too find yourself life partners, who are as
BEAUTIFULLY IMPERFECT as your father was to me.
!
她講完後,彷彿如釋重負,回到一個仍要照顧小孩的媽媽,收起悲傷,堅強起來,擁抱她的小孩。觀禮的全都沒有痛哭失聲,竟都看著前方,那是一種吃驚,這些文字的重量竟然這麼重的飄在空中、壓在心裡。這三分鐘的片也旋及走到尾聲,最後,這則廣告的結束詞是──Family
」。

 中文版,則是一個──「家」字。

 這則極震撼的廣告片,是由一位來自馬來西亞女導演Yasmin Ahmad 所拍攝。在新加坡引發了很大的爭議。沒人是完美的,所謂的真正的愛情就是接受你伴侶的不完美。在喪禮上,女主角講了一段話,明明是在講一則很平常的事,卻經過了音樂與台詞與鏡頭的鋪陳,導引出一連串看不見的「弦外之音」,最後它給了一個字「Family 」作結尾。

    

引用資料
http://www.youtube.com/watch?v=mx9ocubowMs&feature=player_embedded

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